La nostra storia

Dal dopoguerra a oggi

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Il dopoguerra

Nel pieno della Seconda Guerra Mondiale, l'11 aprile 1944, il giorno dopo il Lunedí di Pasquetta, Hans Pernthaler apre il primo negozio elettrico alteatesino in via Portici 2, a Bolzano, a cui da il nome Electronia. Il realtà, l'apertura dovrebbe avvenire 11 giorni prima al civico 1, ma un bombardamento aereo costringe Hans Pernthaler a trasferirsi nell'edificio di fronte.

La ricostruzione della città devastata dalle bombe necessita urgentemente di grosse quantità di materiale elettrico. Inizialmente il fondatore di Electronia si procura i materiali più vari a Milano. Viagga in treno e porta con sé pesanti valige colme di ogni geenre di materiale elettrico recuperato.

Non é affatto facile soddisfare il vasto fabbisogno di materiale elettrico e di elettrodmestici in questa maniera. Per questo, Hans Pernthaler decide di far visita ai restanti produttori in tutta Europa per potersi procurare abbastanza merce.

Per di più, l'invenzone dei primi elettrodomestici porta in quegli anni allo sviluppo di un settore di merce interamente nuovo. Hans Pernthaler importa i primi frigoriferi dall'America, nei quali viene preinserito un trasformatore, visto che negli Stati Uniti il voltaggio elettrico conduce 110V. Le prime lavatrici semi-automatiche Hoover vengono importate dall'Inghilterra. Combina le prime radio VHF importate dalla Germania assieme a dei giradischi e ne costruisce dei radiogrammofoni in una falegnameria appositamente creata a tale scopo.

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Electronia

Nel 1950 edifica il più grande negozio elettrico nel centro di Bolzano, in via Portici 1, ovvero nella stessa posizione in cui sarebbe dovuto sorgere il primo negozio sei anni prima, prima che fosse distrutto dalle bombe.

In totale su sette piani e una superficie di vendita e di magazzino di circa 5.000m² nascono qui, nel mezzo del centro cittadino, i più diversi reparti elettrici, da quelli dei piccoli attrezzi, alla radio, al vinile, alla tecnica d'illuminazione e alle lampade di design. Trovano il loro posto persino reparti per il mobilio da cucina e il commercio grossista di materiale elettrico da installazione.

Un commercio elettrico di tali dimensioni rappresenta un'innovazione per tutta l'Europa: all'epoca non esiste infatti nulla di simile. I clienti arrivano da ogni Paese, dall'Inghilterra fino all'Australia, dall'America fino all'Islanda, così come anche i commercianti che offrono la loro merce al signor Hans Pernthaler. Tra questi, il sig. Braun dell'omonimo azienda, il sig. Grundig e tanti altri, visitano personalmente il sensazionale negozio.

Anche il mercato grossista del settore di installazione ha un boom e la domanda cresce a tal punto, che i locali nelle strade in prossimità verranno affittati per poter fungere da nuovi punti vendita e magazzini per il materiale.

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La 2a generazione e la fondazione di Selectra

Nel 1972 il figlio di Hans, Arthur Pernthaler, segue le orme del padre e già nel 1974 apre una nuova sede di commercio grossista a Bolzano Sud. Nel 1989 gli da' l'attuale nome Selectra, proprio per distinguerla da Electronia, invece dedicata esclusivamente alla vendita al dettaglio. In pochi anni di forte prosperità, Selectra diviene il maggior grossista di materiale elettrico in Alto Adige.

Negli anni seguenti, Selectra estende la sua attività alle filiali di Trento e Rovereto, per poter servire al meglio anche i clienti del Trentino. Con l'adesiione alla Elex© e all'europea IMELCO© Selectra si guadagna il posto nel mercato internazionale grossista di materiale elettrico.

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Il raddoppio di Selectra e la 3a generazione

Nel 2008 l'area di commercio grossista di Bolzano viene quasi raddoppiata, incorporandola ad un fabbricato annesso. L'assortimento di merce viene esteso e il reparto di illuminazione viene ampliato con uno showroom dedicato. Vengono costruite delle sale conferenze per ospitare corsi di formazione atti a familiarizzare gli installatori con i nuovi prodotti e sistemi di accensione digitali.

Dal 2017, la terza generazione della famiglia Pernthaler entra a far parte dell'azienda. 

All'inizio del 2023 viene inaugurato a Varna, nei pressi di Bressanone, uno showroom di 700mq, dove clienti, architetti e progettisti possono vedere dal vivo e toccare con mano i prodotti esposti. Anche la consulenza non viene trascurata: esperie di illuminazione e di materiale di installazione forniscono suggerimenti e creano un concetto abitativo personale.

Oggi l'azienda familiare Selectra conta 150 dipendenti tra Alto Adige e Trentino e un'area totale di vendita e di magazzino di 19.000m².